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过个中秋卖萌、黑科技、二次元、星座说等又来

文章来源:tcdmsecurity 更新时间:2017-12-07

  小龙虾、酸菜牛蛙月饼成了新一届网红月饼,星巴克、奥利奥、迪士尼等外国品牌也磨拳擦掌地要过中国节,推出各种口味的月饼,月饼节早已变成了黑暗料理的战场。

  有些品牌会玩玩文字游戏,写写文案,挂张海报;有些品牌就不怕砸钱,搞搞线下活动,豪礼大欢送;有一些就雷打不动地安静如鸡,不凑这个热闹。

  不过今年跨界营销可谓花样百出,卖萌、黑科技,二次元、星座说……,花样层出不穷,营销方式活泼生动又有趣,不仅迎合了中国传统节日的情感氛围,更是抓住了年轻消费者的心。

  9月7日,哈根达斯在天猫品牌日上演了黑科技新玩法。哈根达斯为天猫独家定制了“哈根达斯幻月礼盒”,只需一枚哈根达斯冰淇淋月饼,就可拥有能欣赏到满月的“赏月神器”。

  在新零售环境下,天猫品牌日作为品牌营销主阵地,是国外品牌进行营销升级,入驻中国市场的有效平台。哈根达斯作为冰淇淋界的流行教主,近年来为了进一步开拓中国冰淇淋市场,强化“时尚”的品牌形象,赢取更成熟的消费群体。此次借助“技术”狠狠刷了一波存在感,在产品口味与节日情感上碰撞出了不一样的火花,很是新鲜好玩。

  故宫这个超级大IP又凭借《朕收到一条来自你妈的微信》H5刷屏了,原来专注“卖萌”的故宫也要做月饼了!

  故宫淘宝在微博上宣布,与北京稻香村合作推出2017中秋限量月饼糕点“掬水月在手”和一款“肉松蛋黄小螃蟹月饼”,“故宫牌”月饼一经上架就掀起采购热潮。

  近两年,故宫博物院打造品牌,以故宫创意周边走红,一方面积极与网友互动,塑造青春活泼又文艺范儿的形象,另一方面与互联网巨头合作,积极开发故宫大IP,在网上受到热捧,网友惊呼:原来你是这样的故宫!

  故宫创新产品火爆的背后除了努力培养品牌的创新精神,还有将产品背后的传统文化精髓、匠人情怀等时代精神进行传播的良苦用心。故宫这番呵护传统老字号经典传承和推动其品牌升级的用心,将推动更多传统食品品牌重新焕发活力和生机,或许也能摇身一变成网红呢。

  在LV旁开了家店从而火遍上海滩刷爆朋友圈的桃园眷村,今年联手虾米音乐搞事啦。这不禁就让人很好奇了,这两个与中秋节简直是风牛马不相及啊!

  9月中旬,它们一起推出了一款音乐月饼礼盒“因月会”,礼盒中有四个城市独具地域特色的“神曲”,礼盒上面也设置了二维码,扫码即可收听,此外还包含了音乐卡片。

  “京川沪粤,四城乡味,四味乡音”。虾米音乐说,每个月饼里都藏了一首歌,这个歌单是虾米配的,摇滚、童谣、嘻哈、爵士任君品尝。目前这款能“听”的月饼已经上线虾米音乐的专属页面,还上了淘宝的众筹,累计有348人参与了众筹,获得了超过10万元的支持。

  跨界营销已经很普遍,有些看似不沾边的品牌,很早就学会了借力,并在其中找到自己的方式。不过创新的营销方式是否能产生传播效果,让消费者愿意买单,还是许多品牌需要继续努力的地方。

  深受90后欢迎的哔哩哔哩弹幕网站(B站)也来做月饼了。前不久B站宣布推出2017中秋限定月饼礼盒(内含精美的限量版礼品),礼盒内共有6种口味的月饼各1枚,月饼上分别有吉祥物“22娘”“33娘”和宠物“小电视”的形象,满满的“二次元”味要溢出屏幕了。幸运农场

  虽说改头换面后的B站,早已经不是原来的B站了,但是对于喜欢二次元的朋友来说,他们不经见证了B站的成长,B站还作为主阵营推动了国内二次元亚文化的发展,许多二次元朋友对B站的归属感是无可言喻的。

  B站借助节日营销,实则还是利用粉丝情怀,说到底消费者还是在为品牌买单,庆幸的是粉丝的情怀还在。不过B站完全可以再大胆一点,今年的月饼说实在只放了几个代表性的logo,实在有些单调,希望B站下次能有个惊喜吧!幸运农场

  同道大叔不仅是最懂星座的博主,还开设了自己的官方淘宝店,买自己各种同名衍生周边。这不,他联手五芳斋推出倾星物语”星座月饼礼盒,将星座学也带入了中秋节。

  同道大叔的月饼,按照土象星座、风象星座、水象星座、火象星座的划分,分别对应4种不同口味的月饼。正如同道大叔的文案里所述,土象星座的纯粹就像醇厚的咖啡,像小太阳般的火象星座内里其实流着像奶黄一样的细腻与柔和;感性的水象星座拥有酸里透甜的多层次生活口味,而风象星座的无拘无束就像无法定义是苦是甜的抹茶味道。

  不仅如此,在购买月饼的同时,还能购买星座手办,集齐12个星座手办也是星座+手办爱好者的梦想啊。

  就像日本人很相信血型说一样,中国年轻人对星座说的推崇也是有过之而无不及。“你是什么星座”已成为年轻人社交必备语句,交朋友、谈恋爱、甚至找工作,星座不合就没法相处了。

  可以说同道大叔的营销策略很切中年轻消费群体的喜好,土象星座的小编也忍不住要买一盒来尝尝了。

  香港美心食品趁热打铁,迅速联手漫威,推出了钢铁侠绿茶红豆月饼和蜘蛛侠奶黄月饼的组合套装,漫威粉是不是超想来一盒的呢?

  美心食品上一年中秋就开始瞄准超级英雄粉丝市场。去年推出的是Star Wars星球大战系列,赢取了一大批星战粉丝的心,如今又把触角伸到漫威的领地,相信漫威的粉丝们也会一如既往的给力。

  事实证明,传统食品企业,只要用心观察这个市场,处处都会有商机,都能有机会玩一把创意营销。

  今年的品牌跨界营销战还是非常精彩的,总体来说,还是年轻人在哪,喜欢什么,品牌就在哪儿,就去做什么。特别是互联网新兴品牌的加入,为我们带来了颜值颇高的月饼,还有好玩的营销活动,这个节过得实在是热闹非凡!返回搜狐,查看更多

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